Бизнесмен Чичиваркин хотел создать «Евросеть-лайт». Ему казалось, что можно сделать маленький магазинчик метр на метр, собрать в нём пятьдесят самых продаваемых товаров — и будет хорошо. Это было неправильное увлечение, потому что оно нарушало святое право покупателя — право на выбор. Чтобы продавать пятьдесят хитовых продуктов, ещё триста-четыреста должны лежать рядом.
Проводя параллель с контекстной рекламой (с учётом интерест-таргетинга) мы оказываемся перед дилеммой: либо мы показываем пользователю рекламу тех товаров и услуг, которые находятся в зоне его интересов, и таким образом ограничиваем его святое право на выбор, либо мы показываем ему всё подряд, вызывая раздражение. Казалось бы, что правильный выбор находится в показах рекламы с учётом интересов пользователя. И именно здесь нас подстерегает опасность.
Например, если мальчик любит ужастики, то сколько заплатит дистрибутор фильмов ужасов за показ рекламы нового ужастика именно такому пользователю интернета? Считается, что если не много, то хотя бы за это. Однако же при этом мы забываем о разнообразии и фактически находимся на пути нанесения ущерба пользователю тем, что он ничего не узнает о современных комедиях или фильмах прочих жанров. То есть мы рискуем получить зашоренного орануса (ротожопа, который ест и срёт, ест и срёт, ест и срёт, не глядя по сторонам), что однозначно порадует производителей фильмов ужасов, но весьма расстроит общество, которое будет становиться всё более разрозненным. Но это ещё можно рассматривать в качестве позитивной новости — для заказчиков интернет-рекламы. Пиздец кроется в другом.
Пиздец кроется в том, что уже через небольшой отрезок времени пользователь перестаёт обращать внимание на рекламу вовсе. Потому что она его больше не раздражает. А это скучно.
Такая вот воспалённая мысль, дорогие читатели.
